août 12, 2020
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Votre téléphone vous écoute-t-il? 2020

Les médias sociaux écoutent-ils nos conversations afin de nous cibler avec des publicités? Ou sommes-nous juste un peu paranoïaques? Un petit test pourrait dire mille mots.

 

Nous avons tous entendu que nos téléphones pouvaient écouter nos conversations quotidiennes afin de nous bombarder ensuite de publicités ciblées. Y a-t-il une vérité à ce sujet, cependant? Avez-vous déjà testé cette théorie et parlé d’un produit obscur avec des amis, puis attendu patiemment pour voir si une annonce pour cette scelleuse sous vide ou une passoire parfumée que vous avez mentionnée figurait dans vos flux de médias sociaux? Si cela ne s’est jamais produit, vous avez peut-être simplement oublié votre test. Si cela apparaissait, cependant, vous auriez probablement pensé que votre téléphone devait écouter chaque mot et envahissait maintenant votre vie privée.

Il y a eu beaucoup de discussions sur la capacité des applications de médias sociaux à écouter et de nombreuses personnes ont même remarqué avoir vu des publicités ciblées obscures apparaître dans leurs flux après en avoir parlé dans la conversation quotidienne. Cependant, cela serait illégal dans la plupart des pays sans que l’utilisateur en soit pleinement conscient, et encore moins difficile à réaliser pour les entreprises.

J’ai donc décidé de savoir ce que les utilisateurs de Twitter pensent du sujet et j’ai créé un sondage demandant si les gens pensent que leur téléphone ou leurs applications les écoutent. J’ai reçu 234 votes, 80% des personnes affirmant que leur téléphone les écoute. C’est un résultat très intéressant, surtout lorsque la plupart de mes abonnés et retweets venaient de la communauté InfoSec.

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Prenons un instant pour réfléchir à la possibilité d’écouter. Tout d’abord, nous devrons laisser l’idée que ce serait un gigantesque scandale dans l’attente. En effet, si jamais il se révélait, les services en ligne concernés seraient poursuivis en justice, ce qui pourrait les retirer des affaires et ne plus les revoir.

Les nombres

Voyons le volume de données nécessaires pour écouter nos conversations. Lors de l’enregistrement en audio, la conversation générale serait consommée à environ 115 mégaoctets par heure (profondeur de 15 bits, en mono, calculée ici). Donc, pour une journée normale, disons que nous sommes éveillés pendant environ 15 heures en moyenne (sans tenir compte de votre sommeil et de vos pensées intérieures – bien que ce soit intéressant!).

Cependant, nous ne parlons pas tous toute la journée, alors considérons seulement un quart de cela. Nous examinons actuellement environ 430 mégaoctets d’audio par jour et par personne. Il y a 800 millions de personnes sur Instagram, donc s’ils ont enregistré nos conversations de chacun d’entre nous sur Instagram, ils devraient stocker environ 344 pétaoctets (1015 octets) de données par jour. Pour mettre cela en perspective, il y a environ 2500 pétaoctets (ou 2,5 exaoctets; 1018 octets) de données créées chaque jour dans le monde à notre rythme actuel. Les plateformes de médias sociaux seraient-elles vraiment capables de traiter une telle quantité de données par jour même si elles étaient compressées?

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La théorie la plus probable est que les médias sociaux ne seraient pas en mesure, de façon réaliste, de traiter cette quantité de données qui se déversent chaque jour, encore moins de l’examiner et de l’utiliser. Il est beaucoup plus facile d’analyser les données des individus par d’autres moyens et de les profiler à partir de données déjà en ligne. Un tel profil de construction comprend: votre âge (soit à partir de la date de naissance que vous avez entrée ou via un logiciel de devinette d’âge), votre sexe, une analyse photo pour déterminer vos intérêts, la lecture des légendes et des hashtags dans les messages et les goûts que vous donnez – même le le temps que vous passez sur des publications avec lesquelles vous ne vous engagez pas autrement.

Leurs algorithmes sont alors en mesure de déterminer si vous êtes célibataire, dans un emploi, avez des enfants, un animal de compagnie, possédez une voiture, votre style vestimentaire, vos loisirs, vos intérêts futurs…, la liste est pratiquement sans fin. Ils sont même capables de faire une supposition bien informée sur ce que sera votre prochain achat avant même d’y avoir réfléchi.

La théorie entourant l’écoute des médias sociaux suggère que si vous ne voulez pas que vos conversations soient surveillées, vous devez désactiver le microphone dans l’application. Vous avez peut-être remarqué que lorsque vous désactivez le microphone dans Instagram, vous ne pouvez pas publier sur Stories. Ce ne serait pas la fin du monde pour moi, alors j’ai décidé de le tester.

Le test: partie 1

Pour essayer d’attirer des publicités intéressantes et en faire un test sérieux, j’ai laissé le microphone de mon téléphone allumé pendant 2 semaines et j’ai eu des conversations claires très aléatoires (et hilarantes) sur 3 sujets aléatoires dont je n’avais pas parlé auparavant:

  • Comment je suis maintenant végétalien;
  • Que je veux acheter des talons hauts;
  • Et je pense à construire une piscine dans mon jardin.
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Voici les publicités que j’ai reçues sur Instagram:

  • Lunettes de snowboard;
  • Chaussures étanches;
  • Une planche à roulettes électrique;
  • Médicaments contre la toux;
  • Gin;
  • Voitures VW

Je n’ai rien à voir avec la nourriture végétalienne, les talons hauts ou comment construire une piscine dans mon jardin à l’arrière, ce qui me dégoûte car j’aurais aimé manger de l’avocat sur du pain grillé sur ma piscine gonflable tout en portant une paire de Gucci talons.

D’accord, il n’y avait donc rien dont j’avais parlé dans mes annonces, mais j’étais toujours intéressé par les annonces que je recevais. Il ne faut pas un génie pour comprendre que je suis dans les produits ci-dessus et susceptibles de les acheter à un moment donné. Sur mon Instagram, vous remarquerez assez facilement que je suis la fin de la trentaine, mariée, un père de famille, en plein air et particulièrement en sports extrêmes.

Mais voici la partie intéressante. Ai-je parlé récemment de quelque chose concernant la liste ci-dessus? Peut-être y a-t-il une bonne raison pour que chacun soit là, alors voici ma théorie pour que chaque annonce soit diffusée:

Lunettes de snowboard: J’ai mentionné à diverses personnes que je vais bientôt faire du snowboard, mais les applications écoutent-elles? Non. Je suis plusieurs sociétés de snowboard et j’aime régulièrement leurs publications. De plus, c’est en décembre que j’écris ce blog, donc c’est la haute saison dans l’hémisphère nord (Instagram le sait aussi pour moi, à partir des données de localisation de mon téléphone et des informations d’adresse dans mon profil) pour les sports d’hiver.

Médicament contre la toux: j’ai effectué ce test en décembre 2019 et oui, je toussais un peu, mais je connaissais plus de personnes atteintes de rhume qu’à l’époque, encore une fois; c’était la haute saison pour la publicité ici. De plus, il y avait même des publicités contre la toux à la télévision à l’époque, mais je ne pense pas que les publicités télévisées nous ciblent en fonction de ce que nous disons en ligne. Encore.

Voitures VW: J’ai 38 ans avec une jeune famille et j’aime le plein air. Je correspond à la démographie de quelqu’un qui voudrait une voiture VW.

Le test: partie 2

J’ai ensuite éteint mon microphone pendant 2 semaines sur Instagram et j’ai reçu des publicités des personnes suivantes:

  • Abeille HopHouse;
  • Sacs de voyage pour snowboard;
  • Sélection de plateaux de fromages du supermarché Morrisons;
  • Chaussures Nike;
  • Chocolat Cadbury.
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Les sacs de voyage pour snowboard sont similaires à ce que j’avais avant. La bière Hophouse, le plateau de fromages du supermarché et le chocolat Cadbury sont tous très probablement parce que ce test a été effectué deux semaines avant Noël. La Nike est intéressante car j’ai récemment acheté des chaussures Nike en ligne, donc j’imagine que ces données ont été glanées sur les différents appareils sur lesquels j’ai consulté les pages de chaussures Nike tout en étant connecté simultanément à Facebook.

Ce que nous savons, c’est que ces entreprises en savent beaucoup sur nous. Leurs algorithmes alimentent leur entreprise et c’est ce qui les rend rentables. Les algorithmes ne sont pas là pour nous rapprocher; ils existent simplement pour gagner de l’argent et élargir les objectifs qui se manifestent par le biais de la publicité micro-ciblée. Ils ne sont pas légalement autorisés à nous écouter à notre insu, mais cela peut sembler le cas avec d’innombrables exemples de personnes essayant de «prouver» qu’elles écoutent. Certaines personnes affirment que cela ne les dérange pas, mais d’autres y voient une atteinte à leur vie privée. Juste pour mémoire, Amazon propose aux gens de choisir de faire en sorte que son service Alexa écoute leurs conversations pour des publicités plus personnalisées.

À qui appartiennent quelles données?

La grande question pour moi est: les géants des médias sociaux sont-ils capables de lire ce que nous écrivons dans les applications de messagerie WhatsApp, Facebook Messenger et Instagram Direct Messages? Ceux-ci appartiennent tous à Facebook, donc la question pourrait être posée: bien que les messages transmis sur certains de ces services soient, ou puissent être, cryptés pour les protéger contre les écoutes par des tiers (tels que les forces de l’ordre ou les gouvernements autoritaires), le les opérateurs de services lisent toujours le contenu des messages pour améliorer le ciblage des annonces sur leurs utilisateurs?

Quoi qu’il se passe, leurs algorithmes individuels, uniques, de type « poussière d’or » sont impressionnants, et personne ne sait vraiment comment ils fonctionnent, ou ce qu’ils savent vraiment de nous à part une chose – ils capturent une tonne de clés pertinentes , des données personnalisées et cela leur vaut des millions de dollars. N’oubliez pas que si vous obtenez tous ces produits gratuitement, vous devez être le produit.tagram

harware

Je m'appelle Hardware, j'ai créé ce blog en 2019. Je suis passionné de High-Tech et de Réseau. Survivant de l'ère préhistogeek, j'ai survécu à l'adolescence sans Twitter et Facebook.

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